Marcas como Ipanema e Tropical Brasil lançam peças de marketing após campanha com Fernanda Torres gerar boicote da direita.
A polêmica envolvendo a campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, gerou debates e boicotes interpretados como posicionamento político contra a direita. A frase “Não quero que você comece 2026 com o pé direito” foi vista como ataque a valores conservadores, levando internautas e personalidades a convocarem boicote à marca. Políticos como Eduardo Bolsonaro e influenciadores como Ally Camargo publicaram vídeos destruindo ou descartando produtos Havaianas.
Marcas concorrentes, como Sandálias Ipanema e Tropical Brasil, viram oportunidade no hype e lançaram peças publicitárias nas 24 horas seguintes. A Ipanema, sem pronunciamento político direto, publicou comercial simples no Instagram que dobrou seus seguidores de 500 mil para mais de 1 milhão desde domingo (21/12). Comentários exaltam a marca como alternativa, com frases como “Vou entrar no Ano-Novo pela direita, vou de Ipanema”.
A Tropical Brasil adotou posicionamento direto em postagem nesta segunda-feira (22/12): “Com o pé direito? Sim. Mas do seu jeito, no seu ritmo, sem regra”. A publicação atraiu apoio da direita, com comentários como o do ator Carlos Alberto, que ofereceu propaganda gratuita. A conta, que postava a cada dois dias, fez três publicações nas últimas 24 horas.
O boicote impulsionou sugestões de substituição por concorrentes. Internautas compartilharam vídeos rasgando Havaianas e promovendo Ipanema e Tropical. Luciano Hang, dono da Havan, e Eduardo Bolsonaro incentivaram o movimento.
A repercussão negativa impactou a Alpargatas, controladora da Havaianas, com queda de 3% no valor de mercado em menos de 24 horas. Especialistas atribuem à cautela de investidores diante do ruído gerado pela campanha.
A polêmica destacou polarização até na moda, com marcas aproveitando para ganhar visibilidade e engajamento.
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